三星電子和LG電子等韓國企業一直在全球電視市場占有巨大優勢，但是隨著中國企業的迅速崛起，全球電視市場版圖正在悄然發生變化。

　　市場調研機構WitsView最新數據顯示，2016年第三季度全球液晶電視總出貨量約為5715萬臺，較上一季度增加14.4%，與去年同期相比也有5.8%的提升。除了歐、美市場拉貨力道持續增溫，國慶節、中秋節等黃金節假日中國各地對電視產品的需求大增，在某種程度上激活了電視市場。另外就中國而言，房地產市場的蓬勃發展也是電視需求增加的一大影響因素。

　　WitsView研究經理林鉦順表示，第三季面板價格大幅上漲已經嚴重侵蝕品牌廠商利潤，甚至可能出現虧損的風險，但礙于目前一線品牌廠商的面板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標需要完成，因此維持一定比例的面板采購量在所難免。鑒于這種情況，部分中國品牌廠商第三季時已陸續與渠道協商提高整機售價，而此舉是否會影響銷售量進而造成渠道端的庫存仍有待觀察。

　　韓系品牌三星電子與LG電子今年第三季液晶電視出貨量持續領先，分別位居第一、二名，出貨量為1130萬臺與710萬臺，比第一季度增長6.6%與1.43%。WitsView分析稱，LG電子第三季度增長緩慢，主要因為年初企業內部的組織變動后，經營策略上發生了一些變化，使產品獲利成為優先考慮因素，而非局限于追逐出貨量的增長。

　　盡管三星、LG兩家企業第三季度的發貨量均較上一季度有所增加，但市場占有率卻小幅下降。

　　中國電視品牌廠商中，TCL第三季度出貨量達到370萬臺，較上一季度增長42.3%。全球市場占有率從5.2%提高至6.5%。據了解，TCL第二季度液晶電視出貨量為260萬臺，位居全球第五、國產第二。海信第二季度出貨量為271萬臺，位居全球第三，國產第一。第三季度TCL一舉重返第三名的寶座，除了自有品牌在內銷市場有一定比例的增長外，海外市場的代工出貨量也有明顯提升，有望達成2000萬臺的年度總出貨目標。

　　雖然中國品牌海信第三季失去全球第三寶座，但是整體出貨量也有不錯的表現。據了解，海信第三季度出貨量達到350萬臺，較上一季度增長近三成，與第三名的TCL也僅僅相差20萬臺，市場占有率也從5.4%升至6.1%。

　　日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的出貨能力轉強，整機出貨量達310萬臺，排名第五名，本季度增長幅度為17%。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣之外，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是未來的布局重點之一。

　　展望今年第四季度，全球液晶電視在中國雙十一購物節與歐美圣誕節的雙重加持下，整體需求有望持續回溫。WitsView預計，第四季全球液晶電視出貨量有望增加12.4%，突破6430萬臺。