2022年的手機市場重新進入戰國時期，只能用殘酷來形容。12月1號高通驍龍8gen1芯片官宣當天，隨之而來的是國內友商爭相搶“首發”，小米、iQOO、一加、realme、中興、紅魔、聯想都說自己是首發，到底誰是驍龍的“直系親屬”？小米更是把“小米12”的量產實拍視頻予以公布，并注明是全球第一批驍龍8芯片。手機戰場焦灼是事實，但因為芯片首發而爭得面紅耳赤，誰首發已經不重要，背后的緣由更為讓人關心。只想問一句，國產手機“芯”事能否做出改變？

手機越來越“卷”，要靠“首發”博眼球？

最初之時，“首發”這一概念是由小米創造，目的是在與友商競爭間博得更多銷量，整體來看，除小米11系列驍龍888翻車以外，幾乎每次首發都為其創造了不俗業績。

作為互聯網手機鼻祖，小米的這一營銷方式也使得愈來愈多廠商效仿。

事實上，從去年開始，諸如OPPO、VIVO、realme等各類芯片的首發機型就已經層出不窮，可以說，“首發”幾乎已成為一種新興的互聯網營銷方式，能不能拿到“首發”，也已成為手機廠商實力的體現。

另一方面，手機行業越來越“卷”也是促成友商搶“首發”的動因之一。

就安卓陣營而言，無論是國內廠商還是海外企業，都不得不面臨產品同質化所帶來的的焦慮，這是行業高度競爭化的結果，也是其必須面對的問題，而當產品上無法與友商割裂，品牌營銷就會取而代之，“首發”則是廠商們內容營銷的具體表現。一加手機CEO劉作虎表示，手機行業發展到今天，越來越”卷”可能會是新常態。

可以預見，未來將會有更多花樣的內容營銷，而“首發”也將不會再是新鮮事。

拒絕內卷，國內廠商應該走出國門！

不過，這次友商的爭搶極有可能發展為“自導自演”，相比誰“首發”，消費者更關注手機的整體性能以及有沒有創新。

事實上，由于近些年手機同質化嚴重，國內手機出貨量整體呈下滑趨勢，從2018年的4.14億部到2019年的3.89億部，再到2020年的3.08億部。銷量下滑已成為不可爭議的事實，此種環境下，國產廠商想恢復往日輝煌，幾乎不可能。

相比于國內，海外市場其實更適合國產廠商開疆擴土。

雖然全球市場出貨量也從18年的14.049億部降至20年的12.92億部，但三星、蘋果、華為（2020年）幾乎占據市場近50%份額，如今華為備受壓力，國產廠商更應該迎難而上，進軍海外，國內市場增量終究有疲乏的一天，但海外是無限大的星辰大海，就看廠商們是否有這個魄力。

如今，榮耀已經回血成功，榮耀60也發布了，沒有沉迷目前的國內TOP3位置，很快把目光投向海外，作為繼承華為遺愿的兄弟公司，榮耀很想重拾華為聲譽，但海外競爭同樣激烈，榮耀缺一個搭檔，國產廠商們是不是也該搭個伴？

時不我待，國產廠商必須做出選擇！

時下手機行業競爭激烈，內卷無異于內耗，進軍海外是唯一的化解辦法。

縱觀行業歷史，不論是蘋果、三星還是早前的諾基亞，任何一家手機品牌，都是從本土走向全球，再逐步站穩市場，與其在國內的溫室中內耗，不如放手一搏，不求海外登頂第一，但若能與三星蘋果平分秋色，國民也會由衷的開心。

海外市場不應該只有華為小米的身影，應該讓全球消費者看到更多中國手機品牌。就像格力和海爾，都在各自的領域在全球打下一片天地，國產手機廠商沒有理由不嘗試，而當廠商們真正集體出海的那一天，也應該化干戈為玉帛、抱團取暖。

最重要的是，國產手機什么時候才會有“芯”，不需要去取悅高通，討好聯發科？也許，在科技投入端，國產廠商做出一些大的投入了！