小米在臨近年底的時(shí)候發(fā)布了一款新手機(jī)小米play，不過讓人失望的是其采用的是聯(lián)發(fā)科的中低端芯片P35而不是性能更強(qiáng)的P60或是P70，定價(jià)方面為1099元起；相比之下OPPO在印度市場發(fā)布的realme U1搭載了聯(lián)發(fā)科P70芯片的手機(jī)售價(jià)也不過在1180元起；據(jù)悉vivo也將有一款性價(jià)比手機(jī)上市，采用聯(lián)發(fā)科P70芯片。
這顯示出以性價(jià)比作為競爭優(yōu)勢的小米在性價(jià)比優(yōu)勢方面有所減弱，而曾被詬病低配高價(jià)的OPPO、vivo正在擺脫用戶對它的低配高價(jià)的口碑，開始向性價(jià)比靠攏。
小米性價(jià)比優(yōu)勢不再
小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷起家，并借助線上渠道的低成本優(yōu)勢幫助它的手機(jī)取得了極高的性價(jià)比優(yōu)勢，早期它的手機(jī)在性價(jià)比方面確實(shí)具有無可比擬的競爭優(yōu)勢，不過近年來它推出的手機(jī)在性價(jià)比方面已落后于競爭對手。這也導(dǎo)致了它在線上市場份額第一的位置被華為榮耀所取代。
在線上市場競爭優(yōu)勢不再的情況下，小米開始拓展線下市場，近兩年時(shí)間建設(shè)了數(shù)百家小米之家零售店，在線下渠道的拓展導(dǎo)致了它的成本上升，這是導(dǎo)致它不得不降低性價(jià)比的原因。
小米play的推出無疑進(jìn)一步凸顯出它正在遠(yuǎn)離性價(jià)比，該款手機(jī)采用的聯(lián)發(fā)科P35芯片，為八核A53架構(gòu)，這已是相當(dāng)落后的架構(gòu)，ARM已發(fā)布了更新的A55架構(gòu)，當(dāng)下高通的芯片已普遍采用A55或自研架構(gòu)。與小米自家的紅米note5相比，紅米note5采用了驍龍636芯片，安兔兔跑分達(dá)到11萬分，而目前售價(jià)為1129元，而小米play的分?jǐn)?shù)僅為8．6萬分，定價(jià)卻達(dá)到1099元。
在更早前，小米推出的手機(jī)當(dāng)中在性價(jià)比方面就已不再具有性價(jià)比優(yōu)勢，如此前發(fā)布的紅米6采用了性能更低的P22，而以往這個(gè)價(jià)位的手機(jī)普遍采用高通的中端芯片。
多款手機(jī)的性價(jià)比競爭力不足，導(dǎo)致它在國內(nèi)市場的份額已出現(xiàn)了下滑勢頭，counterpoint公布的今年三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量排名就顯示小米手機(jī)的出貨量同比下滑16％。
OPPO和vivo向性價(jià)比靠攏
OPPO和vivo主要依靠廣告營銷和渠道優(yōu)勢取得成功，這推動(dòng)它們迅速躋身國產(chǎn)四強(qiáng)，憑借著這種優(yōu)勢它們此前的手機(jī)向來被詬病低配高價(jià)。不過隨著市場份額日漸向華米歐維四大國產(chǎn)品牌集中，以及國內(nèi)智能手機(jī)市場出現(xiàn)下滑勢頭，這正迫使這兩家手機(jī)企業(yè)開始推出性價(jià)比手機(jī)。
vivo首先在今年5月份發(fā)售了性價(jià)比手機(jī)Z1，其配置比小米8SE稍低，定價(jià)為1798元，憑借這款性價(jià)比手機(jī)二季度出貨量同比猛增30％，在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中增速居于第一名。嘗到甜頭的vivo在今年10月再推出性價(jià)比手機(jī)Z3，配置進(jìn)一步提升，而定價(jià)則降為1598元起。
OPPO則在印度市場先推出了性價(jià)比手機(jī)realme，據(jù)稱在印度市場其性價(jià)比手機(jī)僅兩個(gè)月銷量就超過200萬，隨后在今年10月它也在國內(nèi)市場推出了性價(jià)比手機(jī)K1。
相比起小米8SE，OPPO的K1和vivo的Z3在性價(jià)比方面毫不遜色。小米8SE采用的是高通的驍龍710芯片，K1采用了驍龍660芯片，Z3則采用了驍龍670芯片，在定為上驍龍660和驍龍670較驍龍710要低一些，不過K1、Z3的定價(jià)分別為1599元、1598元，而小米8SE當(dāng)下的售價(jià)為1699元，可謂各有優(yōu)點(diǎn)。
市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量排名顯示，vivo、OPPO的出貨量同比分別增長4％、0％，增速要遠(yuǎn)高于小米，這顯示出vivo和OPPO在進(jìn)入性價(jià)比市場之后已取得進(jìn)展，而性價(jià)比優(yōu)勢減弱的小米在出貨量方面顯然較它們遜色不少。
在國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭日趨激烈之下，柏穎科技認(rèn)為小米的性價(jià)比優(yōu)勢減弱并非好事，這可能導(dǎo)致它在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額進(jìn)一步下滑。