近日，蘋果宣布對MacBook、iPad及多款硬件產(chǎn)品實(shí)施近年來最大規(guī)模的全球提價(jià)，部分機(jī)型漲幅高達(dá)數(shù)百美元。
蘋果CEO蒂姆·庫克此前在接受采訪時(shí)將漲價(jià)歸咎于存儲(chǔ)芯片成本飆升，并指責(zé)存儲(chǔ)廠商“大幅漲價(jià)并傳導(dǎo)了漲價(jià)壓力”。然而，作為蘋果關(guān)鍵供應(yīng)商之一的美光科技的高管則給出了截然不同的說法。
存儲(chǔ)成本上漲，蘋果產(chǎn)品全面漲價(jià)
6月25日，蘋果公司宣布大幅提高M(jìn)ac、iPad 、Apple TV和Apple Vision Pro等產(chǎn)品的價(jià)格。其中，Mac 電腦的價(jià)格上漲了約 15% 至 20%，iPad 的價(jià)格上漲了 15% 至 25%。
具體來說，入門級 MacBook Air 上漲 200 美元至 1299 美元；入門級 MacBook Pro 上漲 300 美元至 1999 美元；入門級 MacBook Neo 上漲 100 美元至 699 美元。iPad Air 上漲 150 美元至 749 美元，iPad Pro 上漲 200 美元至 1199 美元。
蘋果CEO蒂姆·庫克上周在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)坦言，這是其“40多年職業(yè)生涯中從未在任何領(lǐng)域見過的局面”，他將當(dāng)前的內(nèi)存短缺比作“百年一遇的洪水”。他指出內(nèi)存行業(yè)正在將巨額成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，蘋果公司不得不提高零售價(jià)格，因?yàn)椋ㄌO果公司獨(dú)自消化增加的成本）這種情況已難以為繼。
美光吐槽：這是蘋果自己種下的“因”
對此，美光首席商務(wù)官蘇米特·薩達(dá)納（Sumit Sadana）在最新一季的財(cái)報(bào)發(fā)布后接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)，暗指蘋果當(dāng)前因存儲(chǔ)芯片供應(yīng)緊缺而漲價(jià)的主要原因是它自己。
蘋果公司向來以與供應(yīng)商談判壓低成本而聞名。它憑借自身龐大的硬件出貨量，能夠拿到比競爭對手成本更低且更穩(wěn)定的長期供應(yīng)合同。但是這種交易也給整個(gè)行業(yè)帶來了一些不利影響。比如，由于存儲(chǔ)器行業(yè)利潤不足，無力承擔(dān)擴(kuò)建產(chǎn)能以滿足未來需求的費(fèi)用。
Sumit Sadana解釋說，在上次存儲(chǔ)市場大幅低迷期間，某些客戶利用存儲(chǔ)價(jià)格下行周期極力壓低價(jià)格。這一舉動(dòng)導(dǎo)致美光蒙受損失，并迫使其在2023年停止產(chǎn)能投資。雖然他沒有指名道姓，但從時(shí)間和背景來看，顯然指的是iPhone制造商蘋果公司。
成本漲了不到150美元，售價(jià)卻漲了200美元
社交平臺(tái)“X”上的匿名的風(fēng)險(xiǎn)投資人@BlueCaptital 以美光CEO的口吻吐槽道，“過去十多年來，蘋果一直以5美元的價(jià)格購買我們的芯片，把它粘在一個(gè)金屬盒子里，然后以99美元的升級價(jià)格賣給消費(fèi)者，同時(shí)嘲笑我們試圖要價(jià)7美元。現(xiàn)在我們向他們收取50美元（應(yīng)該是指256GB UFS存儲(chǔ)芯片），他們轉(zhuǎn)頭就向自己的客戶漲價(jià)250美元。”
雖然這并非美光CEO的說法，但是這確實(shí)展示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，在過去存儲(chǔ)成本極低的情況下，蘋果提供給消費(fèi)者的存儲(chǔ)升級價(jià)格卻常年保持高位。例如，將設(shè)備存儲(chǔ)容量從256GB升級到512GB，蘋果的收費(fèi)常高達(dá)200美元。這種“低買高賣”的模式構(gòu)成了蘋果硬件高利潤率的重要來源。
根據(jù)此前TechInsights拆解測算顯示，iPhone 17 Pro搭載的12GB DRAM成本僅39美元，iPhone 18 Pro同款規(guī)格成本飆升至145美元，256GB閃存成本由13美元漲至51美元，單臺(tái)手機(jī)僅存儲(chǔ)部件就要多支出144美元。
顯然，當(dāng)前蘋果iPhone 17 Pro的存儲(chǔ)芯片成本上漲了不到150美元（SSD和DRAM的綜合成本），同樣12GB DRAM+256GB的iPad Pro的價(jià)格卻上漲了200美元。也就是說，蘋果在這一波存儲(chǔ)漲價(jià)后的產(chǎn)品漲價(jià)中，不僅沒有吸收任何成本的增加，并且還在此基礎(chǔ)上增加了自己的利潤。
誰為這場博弈買單？
蘋果的這場漲價(jià)風(fēng)波的真相，簡單來說就是，蘋果過去多年來用“極致壓價(jià)”的做法，影響了存儲(chǔ)芯片廠商的產(chǎn)能投資，從而加劇了當(dāng)前的供應(yīng)短缺，如今蘋果又用“百年一遇”的說辭，將遠(yuǎn)超實(shí)際成本漲幅的代價(jià)甩給了消費(fèi)者。
而在這場供應(yīng)鏈上下游的博弈中，最終的買單者還是普通消費(fèi)者。而蘋果那種“低買高賣、兩頭通吃”的商業(yè)模式，在經(jīng)歷這一輪漲價(jià)后，可能將迎來更多反思與審視。
