三星電子的電視霸主地位松動，該公司心慌，據傳將轉攻高單價的OLED電視。不過三星跨入OLED時機較晚，市場被死對頭LG掌控，三星可能會想盡辦法發揮影響力，讓自家技術躍居業界規范，以免需要砸錢采用對手技術。
Fudzilla和韓國時報（Korea Times）9日報導，中國廠的廉價LCD面板淹沒市場，韓廠轉向OLED顯示器。三星人士透露，OLED電視的制造成本原為相同尺寸LCD的1.5倍，如今逐漸下滑。不過三星加入OLED，有一大阻礙，那就是對手LG早在OLED領域孤軍奮戰許久，為此一市場主導者，三星跟進，恐怕須采用LG研發的RGBW（紅綠藍白）技術，將提高成本。
三星和LG關系勢如水火，若真是如此，三星高層難以接受。三星也不是省油的燈，資訊顯示器測量標準（Information Display Measurements Standard，IDMS）將更新面板技術標準，三星大聲疾呼，期盼自家技術能成標準。當前三星電視多采RGB（紅綠藍）技術，LG則大力提倡改用RGBW標準。
傳統面板多以RGB（紅綠藍）為主，LG的RGBW（紅綠藍白）加入白色，可提高亮度，也不需擴充背光模組，能延長電池壽命。三星批評RGBW顏色失真，LG則反駁說，RGBW早已通過權威機構的測試。IDMS明年上半做出決定，需要贏得75%選票，才能成為業界標準。
業界人士說，三星跨入OLED，將和LG爆發激戰，明年賭城消費電子展將是LG展示RGBW技術的秀場，三星會炮火全開，批評此一技術。
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