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诺基亚自6月之后就一直在盈利,重返巅峰指日可待?

2021-06-24
來源:21ic

諾基亞公司(Nokia Corporation)是一家總部位于芬蘭埃斯波 ,主要從事移動通信設備生產和相關服務的跨國公司。諾基亞成立于1865年,以伐木、造紙為主業,后發展成為一家手機制造商,以通信基礎業務和先進技術研發及授權為主。

2011年2月11日,諾基亞與微軟達成全球戰略同盟并深度合作共同研發Windows Phone操作系統。 面對新操作系統的智能手機的崛起,諾基亞全球手機銷量第一的地位在2012年第一季度被三星超越,結束了長達14年的市場霸主地位。 諾基亞未來將努力發展Here地圖服務、解決方案與網絡(NSN)和領先科技三大支柱業務。 2014年4月25日,諾基亞完成與微軟手機業務交易,將設備與服務業務出售給微軟退出手機市場; 同日,諾基亞任命拉吉夫·蘇里(Rajeev Suri)擔任諾基亞總裁兼CEO。

2014年11月18日,諾基亞正式發布第一款Android平板電腦(Nokia N1), 之后諾基亞將致力于移動網絡基礎設施軟件和服務、測繪導航和智能定位、先進技術研發及授權。2015年11月18日,諾基亞正式啟動166億歐元收購阿爾卡特朗訊。 2016年5月18日,授權Nokia品牌予HMD公司及鴻海集團旗下富士康進行生產制造。2013年至2018年諾基亞5G技術的全球專利申請量共計2133件,電信網絡設備供應商中以占有約10.5%的專利申請量穩居第二。 2020年3月20日,HMD于英國倫敦舉行了手機線上發布會,共發布諾基亞四款新品,包括其首款5G手機Nokia 8.3 5G,中端機Nokia 5.3,低端機Nokia 1.3以及復刻功能機Nokia 5310。

提及諾基亞,相信許多60后、70后、80后都情懷拉滿,昔日的手機界霸主,曾推出過數款經典機型,而“塞班系統”在那個時代堪稱經典神作。

自從HMD從微軟接手諾基亞手機業務后,便推出了多款諾基亞經典機型的復刻,包括此前推出的6300和8000等多款經典機型。

根據HMD Global上周公布的財報顯示,HMD凈銷售額下降約30%,從2019年的17億歐元降至2020年的12億歐元。

2018年初,凈銷售額曾達到24 億歐元的峰值,但此后凈銷售額減半。

在HMD Global采取各種降低虧損措施后,2020全年的運營虧損為4700萬歐元,而2019年為2.95億歐元,2018年為1.88億歐元。

值得一提的是,據媒體報道,HMD Global首席執行官稱“自去年6月以來,諾基亞一直在盈利。”

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6 月 7 日消息 諾基亞此前公布的財報顯示,2020 全年凈銷售額 219 億歐元,同比下降 6%。不過這是包括網絡通訊設備的收入,手機業務不詳。

據芬蘭媒體 mobiili, HMD Global 上周公布了 2020 年的業績。HMD 凈銷售額下降約 30%,從 2019 年的 17 億歐元降至 2020 年的 12 億歐元。2018 年初,其凈銷售額曾達到 24 億歐元的峰值,此后凈銷售額減半。然而,HMD Global 設法大幅減少了虧損:2020 年全年的運營虧損為 4700 萬歐元,而 2019 年為 2.95 億歐元,2018 年為 1.88 億歐元。諾基亞移動業務的收入從 2019 年的 17 億歐元下降到 2020 年的 12 億歐元。了解到,官方還強調自己并沒有虧損,HMD Global 首席執行官 Florian Seiche 表示,其業務隨著時間的推移已經實現了盈利,“自去年 6 月以來,我們一直在盈利”。

要說到哪個品牌的手機最厲害,有人說是擁有強大芯片的蘋果,也有人說是常年銷量第一的三星,也有人說是搭載鴻蒙系統的華為。但提到上一代手機霸主,我想所有人的答案都是一個,那就是諾基亞。

最近諾基亞公布了智能手機業務的銷量業績,在2020年全年一共賣出5500萬臺手機,相較于低迷的2019年實現翻倍增長,并且從去年六月份開始就停止虧損。從財報上看,諾基亞不像其它廠商靠智能手機盈利,旗下的功能機業務反而是銷量重頭,接近四分之一的市場都由功能機貢獻。

諾基亞公布的數據說明其并沒有放棄手機業務,在連續虧損的情況下還能扭虧為盈,這種魄力是其它手機公司做不到的。畢竟作為手機行業的上代霸主,以前的諾基亞很多單個機型的銷量都能過億,如今卻在盈利線附近掙扎,諾基亞 1 月至 3 月初的智能手機出貨量為 170 萬部,而在 4 月至 6 月,智能手機出貨量跌至歷史低點,僅為 140 萬部,其中 7 月至 9 月已小幅回升至 210 萬部。到年底 10 月底至 12 月底為止,大約 280 萬部智能手機的交付量再創新高,比上一季度增長了 35%。

諾基亞之所以功能機賣得好,主要是復刻了部分明星機型,在智能手機充斥市場的年代,不少具有收藏癖好的消費者選擇購買這種復刻功能機。諾基亞作為功能機時代的王者,旗下的復刻機型成為很多消費者的首選。

對此,HMD Global表示,2020年諾基亞總共交付了5500萬部智能手機。

前不久,諾基亞手機官方宣布,諾基亞智能手機將會采用全新的命名方式,以字母組合兩位數字的形式,更清晰地傳達產品定位和含義。

接下來,諾基亞將會擁有X、G、C三大智能手機系列。

據了解,諾基亞X系列擁有最新技術,優秀體驗,將會搭載最新高通處理器、蔡司光學影像,堅固耐用的設計以及更多尖端技術。

而G系列則號稱“高端技術普及化”,均衡的配置,長壽大電池與高像素影像。

最后的C系列,官方將其定義為“簡單好用的入門機”,媲美經典手機的價格,純凈安卓系統,將為消費者帶來好用的便捷體驗。

諾基亞的LOGO并沒有起到積極作用,反而存在一定的負面效應。或許十幾年前的人會認為使用諾基亞很有面子,但現在很多人認為諾基亞是不創新和落后的代表,存在著智能性和功能性的缺失。

就以現在的市場情況而言,諾基亞能在市場存活已屬不易,如果能把手機做得更有特色或許能在手機市場上站穩腳跟。但想重回十幾年前的巔峰,那你得問問蘋果和三星答不答應、消費者樂不樂意。




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