華為手機旗下的榮耀品牌正式公布其海外出貨量，顯示銷量同比增速高達170％，海外出貨量占比也猛增至超過25％，這顯示出榮耀品牌正成為華為手機增長的發(fā)動機。

華為手機在海外市場一度出現下滑

在過去這幾年華為手機顯示出迅猛的增長勢頭，不過主要是依賴國內市場，在海外市場甚至一度出現下滑。據多個市調機構給出的數據綜合，2017年華為手機的海外出貨量為5100萬部，而2016年的海外出貨量大約為6240萬，同比下滑幅度為18．3％。

2017年華為手機的同比增幅則達到28．7％，這顯示出這一年華為手機的出貨量增長主要是依靠國內市場完成的，在海外市場的表現并不理想。

2017年國產手機品牌當中，在海外市場表現最好的當屬小米，小米依靠其手機的高性價比，在海外市場特別是新興市場攻城略地，出貨量同比翻倍。2018年小米在海外市場的出貨量繼續(xù)保持快速增長，至2018年三季度小米手機的海外出貨量占比達到59．2％，高于華為手機的海外出貨量占比，同期華為手機的海外出貨量占比為51．5％。

華為手機在海外市場表現不佳，與它對新興市場的重視程度不足有關。近幾年華為將利潤放在首位，而新興市場銷售的主要是中低端手機，這不利于它提升利潤率，因此它在海外市場的關注重點是利潤較高的歐美市場，對新興市場缺乏足夠的興趣。

有意思的是，華為無比重視的歐洲市場，在耕耘多年之后市場份額排名一直都只能位居第三名，而2018年小米進軍歐洲市場迅速拿下第四名，這對華為造成了巨大的刺激，再加上它在海外市場的表現不佳，終于迫使它重視海外新興市場，而出擊海外新興市場的就是其榮耀品牌。

榮耀助力華為在海外發(fā)展

雖然華為一直對小米都有些不屑，不過柏穎科技認為華為手機能有今日的輝煌離不開小米對它的刺激和啟發(fā)。在中華酷聯(lián)四大國產品牌時代，它們都主要是依靠超低價的手機從外資手機品牌搶奪市場份額，而且從沒成功奪得國內手機市場份額第一名，直到小米的出現并且由它首次在國內市場奪得手機市場份額第一名。

華為在小米的刺激下于2013年底成立了互聯(lián)網品牌榮耀，就此榮耀品牌逐漸發(fā)展成為華為手機的重要力量，榮耀的出貨量連續(xù)高速增長，推動華為手機在國內市場保持了快速增長的勢頭，至2017年一季度榮耀品牌成功超越小米成為國內線上手機市場份額第一名。

2018年華為手機的增速再度提升至超過三成，同樣獲益于榮耀品牌的發(fā)力，據稱2018年上半年榮耀品牌在國內市場為華為手機貢獻了55％的出貨量，而榮耀能有如此成績離不開小米對它的啟發(fā)。

從2018年華為在海外手機市場的出貨量取得快速成長來看，似乎同樣獲益于榮耀品牌在海外新興市場的發(fā)展，據稱榮耀已在俄羅斯、印度等市場躋身前五名，而本次榮耀公布的海外出貨量同比增長高達170％、海外出貨量占比達到25％來看，顯示出榮耀在海外新興市場已取得一定的成績。

根據這些數據推算，榮耀品牌在海外市場的發(fā)展將是幫助華為手機提升海外出貨量占比的主要動力，而且從目前來看無論是國內市場還是國外市場，榮耀品牌都已逐漸承擔起推動華為手機增長的發(fā)動機的重任。

榮耀品牌在海外市場的發(fā)展同樣采用了類似于小米的模式，那就是主打性價比、線上市場和新興市場，這都是此前華為手機所忽略的地方。從某些方面來說，柏穎科技認為華為一直都說小米已不是它看重的競爭對手，然而無論是在國內市場還是國外市場都可以看出華為手機這幾年的發(fā)展都有太多學習小米的痕跡。