據外媒報道，為應對旗艦產品iPhone銷售低迷的現狀，蘋果公司正通過提高回購設備價值進行打折促銷，試圖推動iPhone XR的銷售增長。此舉在之前是比較少見的。

上周蘋果開始提供限時促銷，將舊款iPhone的折價提高了25美元至100美元。蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要多向店內消費者提及這一計劃。上周，一些日本無線運營商還通過補貼方式下調了iPhone XR的價格。

上周日晚，蘋果在其網站頂部增加了一條iPhone XR促銷廣告，以499美元的超低價格推廣iPhone XR，比官方標價整整低了300美元。該廣告在頁面底部以星號標注，要求消費者用兩年前購買的iPhone 7 Plus以舊換新。

知情人士稱，在iPhone XR上市的前后幾天，也就是今年10月份，蘋果高管就從公司其他項目上借調一些銷售人員，幫助推動iPhone XR銷量增長。由此可以看出，iPhone XS剛剛上市約一個月之后，蘋果就陷入了市場需求低迷的尷尬境地。同時，該知情人士間接承認設備銷量可能會低于預期。

此后，蘋果開始實施了一系列積極的優惠措施，并暫時降低了部分新款iPhone的售價。對蘋果而言，這是極為罕見的做法。因為最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直在提高iPhone的售價。

蘋果發言人Trudy Muller拒絕對此進行置評。

結合各種數據，自10月初以來，因為出現iPhone需求放緩的跡象，蘋果市值已蒸發了約五分之一。周一，iPhone供應商Cirrus Logic公司將今年假日銷售預期下調了16％，原因是“最近智能手機市場疲軟”。此前，至少有4家主要的iPhone配件供應商下調了業績預期。蘋果也已停止發布iPhone的銷量報告，這引發了外界對其最重要產品不再增長的擔憂。

事實上，去年人們已經對iPhone X的銷售產生了類似的擔憂，但最終其銷量很好。此前蘋果也使用過類似的營銷策略。早在2007年，蘋果就將iPhone的價格下調了200美元，這距離新款iPhone發布還不到三個月的時間。2008年3G 版iPhone問世時，蘋果也與運營商合作向消費者進行補貼。

蘋果營銷主管格Greg Joswiak上周也公開表示，iPhone XR一直是公司最暢銷的產品。