6月18日消息，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在近期在接受《華爾街日報》的專訪中罕見地就產品定價策略松口，坦言由于DRAM和NAND芯片成本的持續(xù)飆升，蘋果上調產品售價已“不可避免” 。同時，他還透露，應該審視包括中國供應商在內的所有的供應來源。
“百年一遇”的供需洪災
自2025年以來，隨著谷歌、亞馬遜、微軟和Meta等云服務科技巨頭紛紛宣布大幅增加資本支出，用于AI數據中心的建設，推動AI芯片及服務器需求呈現爆炸式增長，直接導致了DRAM和NAND的供不應求和價格飆升。
進入2026年，這些科技巨頭在AI基礎設施上的資本支出預計將高達約7000億美元，它們?yōu)榱藬U建AI數據中心，正以海量預付款瘋狂掃貨高帶寬內存（HBM）、服務器內存和SSD。
當前，DRAM和NAND供需依然緊繃，價格漲勢仍未停止。盡管各大存儲廠商正在加快產能擴建，但這些產能最快也要等到2027年才開始逐步開出。而屆時市場對于存儲芯片的需求也仍在增長，供需缺口甚至有可能擴大。
從市場趨勢來看，不少存儲芯片廠商紛紛預計存儲芯片的供不應求將會持續(xù)到2028年。
庫克在采訪中也直言，這是他四十余年電子行業(yè)從業(yè)經歷中，見過的最為嚴重的供需失衡。他甚至用“百年一遇的洪災”來形容這場由AI引發(fā)的供應鏈危機。
AI服務器吞噬產能，消費電子被迫“讓路”
正如前面所說的，當前的存儲芯片缺貨漲價主要是由于谷歌、亞馬遜、微軟和Meta等云服務科技巨頭對于AI數據中心的大規(guī)模投入，為了應對AI爆發(fā)所帶來的海量數據處理和數據存儲需求，他們正以海量預付款瘋狂掃貨高帶寬內存（HBM）、服務器內存和SSD。
而當前全球DRAM和HBM市場由三家企業(yè)主導：韓國的三星電子、SK海力士，以及美國的美光科技。NAND存儲芯片制造商則在這三家之外，還包括日本的鎧俠和美國的閃迪。
由于上游存儲芯片供應商有限，產能也有限，因此他們更傾向于將產能優(yōu)先供應給利潤率更高的數據中心客戶。但是這樣嚴重擠壓了面向消費電子產品的DRAM和NAND供應。
庫克也特別指出，DRAM市場是問題的焦點，越來越多的產能被分配給了HBM。特別是“在消費者對產品需求仍然強勁之際，消費類市場的（DRAM和NAND）供給卻在變少，這也強化了這類存儲芯片的供應缺口和漲價趨勢。
摩根士丹利預測，到2027年DRAM晶圓產能將增長30%，但由于這些新增的產能會優(yōu)先滿足AI服務器客戶的需求，估計面向消費電子產品的晶圓供應仍將存在最高15%的缺口。
庫克說道，“我們迫切需要存儲芯片價格和供應回歸到對消費產品合理的水平，這才是問題的核心。”
漲價無法避免
“很遺憾，價格上漲已無法避免，”庫克在采訪中明確表示，“我們一直在盡最大努力吸收上游供應商轉嫁給我們的龐大成本，也一直試圖保護消費者免受價格上漲影響，但目前情況已經難以為繼?！?/p>
不過，對于具體漲價時間、漲價幅度以及涉及哪些蘋果產品，庫克并未透露，僅強調這是行業(yè)大環(huán)境下的無奈之舉。但市場普遍認為，即將于9月發(fā)布的iPhone 18 Pro系列很可能首當其沖。
Evercore ISI分析師Amit Daryanani表示，蘋果可能從今年秋季推出的iPhone 18 Pro系列開始上調高端產品價格，基礎機型價格可能上漲100美元，而更高存儲版本的價格漲幅將更為明顯。
研究機構TechInsights估算，若蘋果要在維持當前利潤率的同時轉嫁成本，下一代iPhone Pro機型的售價可能需要增加約270美元。
值得注意的是，這似乎并非蘋果今年以來首次因成本壓力而決定漲價。今年3月，蘋果就曾因內存短缺問題上調了新款MacBook系列產品的售價，漲幅從100美元到400美元不等。只不過，當時蘋果官方并未直接提及內存成本問題，而是以“配置升級”為由解釋價格變化。
動用現金儲備保供，但無意自建工廠
為緩解供應壓力，庫克透露蘋果準備動用其雄厚的現金儲備來協助增加內存供應?！拔覀冊敢膺\用公司的財務資源，協助解決供應問題。 顯然，市場需要更多產能，”庫克表示。
作為全球最大的存儲芯片采購方之一，蘋果每年在此類組件上的花費高達數百億美元。過去蘋果憑借其巨大的采購規(guī)模向供應商施壓，通過讓供應商相互競爭來獲取極佳的價格條款，但在AI企業(yè)的巨額訂單面前，如今的庫克也不得不承認，蘋果現在也需要和其他買家一樣排隊等貨。
專訪當中，庫克還首次公開談到了與中國存儲芯片供應商合作的可能性。中國在內存和存儲領域已經擁有國家級龍頭企業(yè)，并且在技術和產能上都取得了長足的進步，但由于美國國家安全法規(guī)的限制，美國公司與他們的合作很可能需要獲得許可。
當被問及這些限制是否應該放寬時，庫克表示：“我認為一切都可以放在桌面上討論，我認為我們應該審視所有的供應來源。”
此外，庫克還明確排除了利用蘋果自身的資金和芯片設計能力來自建內存芯片工廠的可能性。庫克說：“我們不可能什么都做。我們知道自己最擅長的是什么?！?/p>
與此同時，蘋果也在加速產品創(chuàng)新以抵消漲價影響。據悉，第二代超薄版iPhone Air已進入高級測試階段，計劃于2027年春季推出，將通過升級相機和續(xù)航能力提升產品吸引力。
