秋風蕭瑟天氣涼，草木搖落露為霜

黃葉飄灑的季節，同時，天氣也開始轉涼，對于蘋果公司來說，進入11月后，也將面臨寒冬困境，特別是市值大幅下滑，11月12日更是重挫5％，13日再次微跌1％，相比早前創出1．12萬億美元新高后，到如今，市值蒸發2000億美元，寒氣逼人，對于這家是全球最賺錢的企業來說，到底怎么了？

蘋果業績和利潤都非常強勁，2018年第四季度（截至9月30日）營收同比增長20％至629億美元，2018財年總營收2655億美元，利潤同比增長23％至595億美元。蘋果公司表示，2018財年第四季度再創新高，服務收入突破100億美元，已成為第二大收入來源。并聲稱 2018財年畫上了圓滿句號，這一年中，蘋果出貨了20億臺iOS設備， 2018年作為App Store十周年，實現了迄今最強勁的營收和利潤增長。

庫克在展望未來時稱：過去兩個月，通過發布新款iPhone、智能手表、iPad和Mac為客戶帶來了巨大的進步，佳節將至，蘋果也將以史上最強大的產品和服務陣容再創佳績。

但在資本市場，華爾街擔憂蘋果iPhone已見頂，股價持續走低，市值跌至9122億美元，相比在十月已經蒸2000億美元，相當于5個小米市值，并且還波及到蘋果供應商受挫，多家供應商下調業績預期。

貪婪的蘋果，庫克只盯著果粉的錢包

得益于高價策略，蘋果在2018財年營收和利潤驚人，只是iPhone需求現疲軟，以及缺乏創新，在庫克自2011年掌管蘋果后，沒有像喬布斯那樣，推出具有顛覆性的產品，他更像是一個只會吃老本的人。

然而，庫克作為一個精明的生意人，產品價格一年高過一年，從每件設備中獲取更多利潤，把iPhone變成奢侈商品。對于創新不夠，但不斷飆漲的iPhone，預示蘋果只盯著用戶口袋的錢，這讓蘋果變得比任何時候都要貪婪。

高售價、缺乏創新等諸多因素，讓無數果粉失去換機動力，iPhone銷量沒有提升的情況，單價飆漲，售價萬元以上，讓蘋果營收和利潤依舊保持飆漲，創出新高。2018財年利潤率為38．34％，相比其他科技企業，蘋果利潤率靠前，賺取了全球絕大部分手機利潤。同時，蘋果也是全球最賺錢企業，賺錢能力無人能及。

庫克比誰都明白，全球智能手機下滑，這個趨勢還將延續，他作為全球最出色的職業經理人，同時也是一位最精明的生意人，他很清楚，智能手機飽和及下滑的狀態下，要最大限度收割最后一波。所以，近年來蘋果更注重賺錢能力，高高在上的價格是獲得巨額利潤法寶，特別在中國市場，飆漲的價格沒能阻擋買買買模式，雖然出貨量不能提升，但單價的大幅提升，蘋果從中國賺取巨額利潤。

庫克讓蘋果成為全球最賺錢的企業，位居全球榜首，2018財年凈利潤595．31億美元，五六百億美元的利潤，折合人民幣高達四五千億元，中國最賺錢的企業是工商銀行，全年利潤為2860億人民幣。同樣，庫克從中也獲得巨額回報，有機構給出庫克擔任蘋果CEO七年期間，總收入大約7億美元，6．5億美元來自股票期權。

國產廠商瓜分蘋果中國份額，華為大幅甩開與蘋果的差距

蘋果對2019財年第一季度業績做出預測，營收介于890至930億美元之間，如果營收在890億美元，僅同比微增7億美元，可以看出增速明顯放緩，高價iPhone需求疲軟是主因，以及在華為和小米等國內手機廠商圍剿下，他們不斷在蠶食蘋果份額。

在中國市場，iPhone已不是最暢銷的智能手機，取而代之的是華為，IDC數據顯示，第三季度蘋果在國內份額僅剩7．4％，落后于華為、vivo、OPPO和小米之后，特別華為大幅甩開與蘋果的差距。

中國手機廠商在這幾年迅猛發展，并沖出國門，但iPhone正在失去光環，庫克頂著喬布斯時代培育的龐大果粉優勢也面臨消失。華為智能手機不僅在國內領先蘋果，在全球市場，蘋果也敗給華為，IHS三季度全球智能手機出貨量為3．55億部，顯示華為出貨量高達5200萬臺，高于蘋果4690萬臺，這是華為連續多個季度在全球超越蘋果。曾引以為傲的iPhone，甚至一些消費者為了得到一部iPhone做出偏激的事，如今iPhone局面令人惋惜。

蘋果市值自8月2日一舉突破萬億美元后，依然一路高歌猛進，市值最高1．12萬億美元，這一市值超過全球大多數國家GDP，包括很多歐洲發達國家，我們大A股總市值也就相當于五六個蘋果，且蘋果富可敵國。但自進入11月后，寒冬來臨之際，蘋果開始大幅下跌，既有當前全球資本市場環境，也有華爾街對蘋果未來擔憂，特別對iPhone需求憂心忡忡，使得蘋果公司在資本市場遭遇血洗，蒸發近2000億美元。

最后，iPhone市場被競爭對手蠶食，蘋果神話不再，他的市值還能站在萬億美元之上嗎？

作者系物聯網資深專家楊劍勇，網易最佳簽約作者，致力于深度解讀IoT和AI等前沿科技，基于對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，其觀點被眾多權威媒體和知名企業引用。