廣告產業發展到現在超過了150年，過去由廣告主、廣告公司加上強勢媒體曝光，主導消費者接收信息的方式，在數字時代來臨后，主導權轉到消費者手上，廣告效益大不如前。

　　全新的廣告思維：內容營銷（Content Marketing）、社群營銷（Social Marketing）、關鍵詞營銷（Keywords Search）、程序化購買（Programmatic Buy）、實時競價（Real-time Bidding）、Retargeting等等，唯一的目的就是極大化廣告效益。而面對物聯網時代來臨，它將驅動所有產業的變革，其中的關鍵就是大數據。

　　相信大家已經不習慣沒有網絡的生活，更習慣只要連上網絡，使用Google文件、免費郵箱不用錢；在網絡編輯、賣東西、做調查，上微信傳照片、分享影片、傳訊息、打電話、開視頻等也都完全不用錢，感覺免費服務無所不在。為什么？答案就是大數據。

　　因為當使用者在使用各種服務的同時，服務的提供者也正在一點一滴的紀錄你的行為與信息，進而利用你的一舉一動所產生的數據來賺錢。這是一場看不見的交易，但它卻帶來無限的價值。于是有人預言未來世紀便是“零元世紀”，所謂“零元世紀”就是說未來吃喝玩樂可能都不用錢，這便是大數據與物聯網將帶來的世紀。

　　而談到物聯網，根據研究機構的調查，到了2020年，全世界會有多達250億以上個終端硬件，全部都能上網，時時刻刻都在搜集用戶的行為信息。最后加上大數據分析，將信息變成和有價證券一樣可以在市場自由交易的資產，擁有大量消費者信息的企業甚至靠賣商品已經不是主要獲利來源，而是想盡辦法讓手上的數據變成黃金。

　　因此廣告公司必須朝向以數據為基礎的變革進行組織、流程、服務、產品創新等所帶動的價值創新。除了過去擁有的策略力與創意力優勢外，必須再建立起科技力與數據力，尤其是數據力，因為在物聯網的時代，擁有數據力才是競爭力。

　　不僅廣告業，當物聯網時代來臨，不管你是什么產業？不可或缺的便是數據力。