隨著寬帶用戶的持續增長，寬帶市場也日漸成熟，以互聯網作為傳輸通路的互聯網電視市場前景被產業鏈各方一致看好。

此前，Digital TV Research的調查研究顯示，到2017年，中國互聯網電視數量將從2010年僅有的200萬臺增至9,300萬臺，超越日本位居全球第二，成為增長最快的市場。互聯網電視市場的巨大潛力，與寬帶用戶的規模增長密不可分。

據了解，互聯網電視是以互聯網為內容傳輸通道的電視一體機或是電視機頂盒，用戶可以通過電視屏幕享受互聯網視頻內容，以及各種智能應用。寬帶用戶的增加帶動了視聽娛樂需求的增長，這使得以提供高清影視點播和多種智能應用服務為主的互聯網電視大受歡迎。而互聯網電視產業鏈各方也一并參與到互聯網電視市場的爭奪中來。

自廣電總局頒發7張互聯網電視牌照之后，南方傳媒、百視通、華數、CNTV等牌照商紛紛加強了同產業鏈上下游的合作，一方面攜手各大終端制造廠商，在電視機中嵌入播控平臺，另一方加強內容與技術儲備。其中，南方傳媒率先在2011年3月與優朋普樂成立合資公司，由后者提供內容、技術支撐、平臺運維及市場運營等服務，南方傳媒負責內容的安全播控審查，這一戰略舉動打響了互聯網電視市場化的第一槍。2012年年初，騰訊也與CNTV成立合資公司，將其龐大的利益觸角延伸至互聯網電視領域。

互聯網電視市場隨之呈現“多雄爭霸”的局面，經過一年左右的發展，互聯網電視市場形成三分天下的格局。據相關數據顯示，截止2012年第三季度，互聯網電視機已經銷售了大約3000萬臺，每月還在以100萬臺左右的銷售量增長。而百視通、華數、優朋普樂三家主力互聯網電視公司各約占三分之一市場。其中，優朋普樂公司董事長兼CEO邵以丁公開表示，內置了優朋普樂互聯網電視平臺的終端用戶數已經超過了500萬，其預計到2013年，優朋普樂的互聯網電視付費用戶規模將達200萬人次。

互聯網電視市場的快速發展，完全受益于龐大寬帶用戶的持續增長，其井噴之勢也越來越近，并很有可能快速超越美國等任何其它單國市場。據Digital TV Research預測，中國互聯網電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。