自去年下半年以來，隨著DRAM、SSD價(jià)格的持續(xù)上漲，PC大廠在巨大的成本壓力之下，也紛紛開始在今年一季度對旗下PC產(chǎn)品漲價(jià)。此前就有報(bào)道稱，聯(lián)想、戴爾、惠普已對PC漲價(jià)，漲幅最高20%。比如聯(lián)想部分電腦型號的終端零售價(jià)，對比去年的漲幅最高超過了1000元。
而最新的消息顯示，英特爾和AMD等PC CPU大廠也計(jì)劃將在一季度末對PC CPU進(jìn)行漲價(jià)，漲幅或超10%。鑒于CPU在PC整體硬件成本當(dāng)中占比較高，這也意味著PC廠商接下來還將會面臨更大的漲價(jià)壓力。
據(jù)臺媒報(bào)道稱，PC大廠華碩聯(lián)合科技系統(tǒng)事業(yè)總經(jīng)理廖逸翔近日在接受采訪時表示，PC關(guān)鍵零組件的漲價(jià)已是不可逆的方向，第二季PC價(jià)格預(yù)估將上漲25% 至30%，第三季仍有繼續(xù)漲價(jià)的壓力，因此若消費(fèi)者本來就有換機(jī)需求，建議“越早買越好，越后面會越來越高”，甚至可說是“越早買越享受”。
廖逸翔解釋稱，這波PC漲價(jià)并非受單一零組件成本上漲影響，而是由DRAM、SSD與處理器同步推升。從市場狀況來看，DRAM與SSD 價(jià)格持續(xù)走高，CPU 端也面臨缺貨與漲價(jià)壓力，第二季漲勢幾乎已經(jīng)確立，且不是華碩單一品牌調(diào)價(jià)，而是整體PC 市場都將反映成本上升。他表示，各品牌拿到的DRAM與SSD 成本基礎(chǔ)相近，因此不是只有華碩漲，是全市場所有品牌應(yīng)該都會漲價(jià)。
在價(jià)格預(yù)期明確之下，消費(fèi)者與渠道商的采購心態(tài)也明顯轉(zhuǎn)變。廖逸翔觀察到，從去年12 月市場陸續(xù)傳出即將漲價(jià)消息后，已有不少消費(fèi)者提前進(jìn)場購機(jī)，原本第一季常見的淡季效應(yīng)今年反而不淡，甚至出現(xiàn)需求提前涌現(xiàn)的情況。他坦言，不只是一般消費(fèi)者，就連渠道商也希望盡快拉貨，原因很直接，就是大家都知道后面還會再漲價(jià)。
廖逸翔預(yù)計(jì)，在這樣的市場預(yù)期之下，今年上半年全球PC產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)量價(jià)齊升的特殊局面。其中，中國臺灣PC市場上半年仍將維持正增長，年增幅有機(jī)會達(dá)到10%左右。
他指出，雖然市場原先擔(dān)心PC價(jià)格上漲可能抑制需求，但就目前來看，無論商用還是消費(fèi)級PC市場，客戶買氣都比較穩(wěn)健。尤其商用客戶對漲價(jià)趨勢的敏感度更高，很多企業(yè)用戶知道價(jià)格還會再上漲，因此傾向提早下單。至于家用市場，平均銷售單價(jià)上升，消費(fèi)者也愿意接受，主因是換機(jī)需求與新功能推動。
廖逸翔也提到，這波需求不完全只是恐慌性搶買，而是原本就存在的換機(jī)需求，碰上價(jià)格上漲預(yù)期后被進(jìn)一步提前釋放。以商用市場來看，去年不少機(jī)關(guān)、學(xué)校與企業(yè)就已啟動換機(jī)；消費(fèi)市場去年同樣有不錯增長，今年則因價(jià)格預(yù)期更明確，讓想換機(jī)的人更快出手。換句話說，市場不再是等促銷、等折扣，而是反過來形成“再不買就更貴”的消費(fèi)心理。
他進(jìn)一步指出，PC價(jià)格上漲并不代表品牌廠就能輕松受益，目前最棘手的其實(shí)是關(guān)鍵零組件缺貨與報(bào)價(jià)時效縮短。由于上游供應(yīng)商報(bào)價(jià)變動快速，華碩現(xiàn)階段不太敢接長單，商用訂單甚至傾向只接短單，以降低接單后成本再上漲、侵蝕毛利的風(fēng)險(xiǎn)。
他舉例說，有些訂單簽完后，兩個月交期一到，上游成本已經(jīng)上修，導(dǎo)致品牌廠一接單就面臨虧損壓力。這也反映在當(dāng)前市場上，不只是消費(fèi)者急著買，品牌與渠道商同樣在和時間賽跑。
廖逸翔對今年上半年P(guān)C市場看法相對樂觀，但對下半年仍保留態(tài)度。原因在于第三季雖確定還會漲，但漲幅究竟多大，目前仍難判斷；若價(jià)格持續(xù)上漲，最終可能會超出消費(fèi)者可接受范圍，這將是影響全年出貨的關(guān)鍵變數(shù)。
TrendForce認(rèn)為，以900美元機(jī)型看來，今年若存儲芯片、CPU價(jià)格同時提高，兩者BOM合計(jì)占比將從45%上升至58%左右。假設(shè)品牌廠商、渠道商仍維持原有毛利率，成本壓力可能傳導(dǎo)至終端售價(jià)，造成近40%價(jià)格漲幅。
IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2026年全球PC市場平均單價(jià)將上漲14%，出貨量將同比下滑11.3%。Ganter也預(yù)計(jì)，2026年全球PC市場出貨量將下滑10.4%。
