小刀馬

　　今天，蘋果公司召開了年度股東大會，庫克在大會上說了幾個方面的問題，讓我們從一個側面也可以看出近期蘋果面臨的問題，以及未來的一個粗略的發展方向。我們觀察，有幾個方面值得關注：

　　其一是疫情影響不可避免。庫克表示，新冠病毒對該公司來說是個“挑戰”。受新冠病毒的影響，蘋果公司已經關閉了中國各地的工廠和門店。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工企業，但如今富士康的復工影響較大，這對蘋果產能的影響也是不可避免的。此前，蘋果公司稱其無法實現當前財季營收超過630億美元的業績展望，原因是iPhone供應受限以及中國零售額下降。目前，蘋果公司在中國的42家門店已有大約30家重新開張，供應商和大型代工廠商也正在逐步恢復生產，不過產能的恢復還有一個過程。

　　其二是蘋果公司將于今年在印度首次開設網店，并將于2021年在印度開設第一家實體零售店。蘋果公司一直很在意在印度市場的機會，畢竟印度市場被認為是僅次于中國市場的另一個龐大市場，未來的潛力巨大。現在是三星、小米、OPPO等中國手機的市場份額更大。此外華為、榮耀、vivo等中國手機廠商也在深耕印度市場，未來這個市場的競爭也會更加激烈。一度時間，蘋果公司的iPhone SE的推出也被認為是為印度市場準備的，此前市場還有消息稱在三月底蘋果公司會推出iPhone SE2（iPhone 9），目的也是為了應對印度市場的競爭和需求。針對印度市場，庫克表示，蘋果走到現在已經花了好幾年時間，我們需要獲得政府的批準，才能進入印度，而不是與國內合作伙伴合作。庫克還表示“我不想讓別人替我們管理這個品牌，”弦外之意，庫克對印度本土廠商并不感興趣。

　　其三是庫克對可穿戴設備充滿信心。庫克稱，AirPods和Apple Watch等可穿戴設備的年收入可以媲美萬豪國際（Marriott Internationa）和維薩的年度營收之和，也就是400多億美元。蘋果公司此前公布財報稱，其可穿戴設備、家庭和配件部門第一財季營收為100億美元。尤其是AirPods被認為是蘋果公司新的利潤增長點之一。尤其是如今的iPhone系列產品已經取消了耳機孔，而來市場對于AirPods的需求也更加旺盛。當然，替代品的出現也會分流一部分市場，除非AirPods的價格可以更便宜一些。而市場還有一種研判是，蘋果對iPhone銷售的依賴程度越來越低。摩根士丹利預計，包括Apple Watch和AirPods在內的服務和可穿戴設備業務部門目前占蘋果營收的27%和利潤的37%。

　　其四是iPhone的安全性問題，庫克還是“嘴很硬”。面對美國政府要求蘋果公司解鎖2019年12月佛羅里達州彭薩科拉（Pensacola）造成3人死亡的槍擊案的幕后兇手的iPhone一事的市場質疑，庫克評論稱“不要以為我們有什么東西卻不肯拿出來”，庫克說道，并補充稱蘋果公司不會創建“后門”來侵入自己生產的設備。

　　其五是蘋果公司對視頻原創市場的在意，不是購買舊的內容，而是要自主創新，推出自己的視頻原創內容。庫克還表示，必須承認向購買硬件的用戶提供長達一年的TV+試用是一個瘋狂的決定，但我們就是這么做了。言外之意，蘋果還是希望培育市場，而事實上在視頻市場上蘋果還沒有什么優勢。