多業務穩定增長 協同效應激發長虹活力
2019-04-29 10:58 來源：粵訊
4月26日晚間，四川發布2019年一季度報告。公告數據顯示，公司一季度營業收入為200．70億元，同比提升5．85％。
今年一季度，長虹在積極推進全球化戰略布局同時，通過調整產品結構，優化渠道，持續實施體制機制改革等措施，保證了上市公司和新三板掛牌公司經營效益持續發展。
上市公司、新三板掛牌公司良性發展
據了解，長虹旗下擁有四家上市公司：四川長虹、長虹美菱、長虹華意、長虹佳華。同時，擁有長虹民生、長虹能源、中科美菱、格蘭博等四家新三板掛牌公司。
其他上市公司方面，長虹美菱一季度實現營業收入42．23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6052．66萬元，同比增長7．58％，扣非凈利潤增長58．12％至3638．55萬元。
一季度，長虹美菱推出M鮮生高端新品“全面薄”系列冰箱，冰箱門體、箱體、機身三個維度大幅縮減，冰箱容積率提升20％，占地面積縮減38％。依托于超級真空絕熱技術和全新的兩器結構，冰箱保溫效果提升47％，長虹美菱智能冰箱成為高端市場上，年輕群體的家電新“寵“。
長虹華意一季度凈利潤增長0．47％至1310．23萬元。依托于自主研發、自主創新技術，長虹華意繼續“由全球第一大向全球第一強“持續邁進。數據顯示，國內壓縮機出口量40％來自華意。
長虹佳華一季度營業額相比2018年同期增加26．71％至66．25億港元。在持續加強信息化建設和業務流程改造優化后，長虹佳華運營效率顯著提升，在合作伙伴中贏得良好的口碑。
主營產業良性發展，上市公司盈利提升，長虹旗下的新三板掛牌公司也交出合格“答卷“。
年報數據顯示，長虹能源2018年營業收入10．70億元，同比增長31．50％。公司主營業務增加的鋰電的生產、研發、采購、銷售，客戶群體覆蓋電動工具和園林工具市場，反響良好。
另外，長虹民生2018年營收增長16．72％，凈利潤6962萬元。中科美菱2018年營收增長29．76％，凈利潤1547萬元。獲得融資后的格蘭博凈利潤同比增長129．83％。
協同效應漸現，激發經營活力
近年來，長虹充分發揮產業協同效應，華意與美菱的上下游縱向協同，快速響應市場需求，定義冰箱產品，同時彩電與冰箱、空調的橫向協同，在智能制造、信息化、數字技術等共享協同。
“為鞏固一季度公司經營取得的成果。進入到二季度后，公司加強了市場化運營，在全面整合四川長虹、長虹美菱兩家上市公司家電營銷業務后，公司加大了與京東等電商平臺的經營合作，并延續體育營銷拓展年輕用戶群體。”長虹相關負責人介紹。
目前，長虹已將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司的家電營銷業務進行整合，組建長虹·美菱中國區營銷總部，統籌負責長虹電視、空調、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在國內市場的營銷工作，充分發揮協同效應。
在全面整合上市公司家電營銷業務后，長虹美菱與京東形成深度合作，用以拓寬公司主營家電業務。
據了解，長虹美菱中國區已與京東正式簽署“京東GSKA計劃合作備忘錄”，長虹美菱躋身京東GSKA頭部家電品牌合作商陣營后，將通過全方位深化與京東的經營合作。業內人士認為，長虹美菱將以京東全球戰略重要客戶為契機，持續實現產品與服務升級，以滿足用戶購物需求。
“京東在物流、技術、渠道、用戶、供應鏈等多層面為合作伙伴賦能，整合家電營銷業務后的長虹基于眾多內容營銷層面所釋放的能量聚集到一個點，在資源整合、市場開發等方面提升企業競爭力。”專家表示。
深化體育營銷拓寬用戶圈層
上市公司資源重組，攜手京東拓寬營銷渠道，長虹還從外層切入，拓展以年輕群體為主導的運營通路。
4月15日，長虹集團與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，長虹研發生產的電視、冰箱、空調，將通過NBA賽事以及線上線下活動等形式與年輕群體會面。
專家指出，籃球賽事是年輕群體最喜愛的運動項目，AC尼爾森《2017體育粉絲研究報告》發現，在調查者中以體育類項目為興趣的群體超過50％，其中籃球運動以64％高居首位。以90后為主打的年輕用戶對于智能電視、智能冰箱和智能空調有著較高要求，對于產品個性化功能極為看重，NBA賽事大量的年輕球迷將成為長虹家電的產品受益者。
事實上，長虹早在十幾年前便開始體育營銷的探索，曾先后與中國乒乓球隊、比利時國家隊等簽約合作，并在奧運會賽事、世界杯期間獲得關注。此次選擇以NBA及籃球賽事作為合作主體，將有助于公司品牌年輕化戰略提速。
“在信息碎片化時代，同綜藝欄目、影視劇等節目形式相比，體育賽事的受眾群體持久力和生命力更強。以NBA為例，賽場上叱咤風云的喬丹、科比、詹姆斯等籃球巨星，影響著一代又一代球迷，這些球迷不僅是市場消費主導，同時也是智能家電產業發展的見證者。根據球迷需求，長虹可推出更適合觀看賽事直播的智能電視，推出推送健康、健身食譜功能的運動族冰箱。體育賽事關注群體保持著長久不衰的活力，將為家電產品創新注入更多想象空間。”專家稱。