導讀： 2018年對于中國家電企業來說顯然不算一個好年，上半年回暖，但是到了三季度卻出現量價齊跌的局面，這是因為國內家電市場已趨于飽和進入換機階段，紅利消失導致國產家電企業開始瞄準海外市場以取得業績的增長。

　　2018年對于中國家電企業來說顯然不算一個好年，上半年回暖，但是到了三季度卻出現量價齊跌的局面，這是因為國內家電市場已趨于飽和進入換機階段，紅利消失導致國產家電企業開始瞄準海外市場以取得業績的增長。

　　國內家電市場遇冷

　　據全國家用電器工業信息中心公布的數據顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模同比下跌5．6％，電視機、冰洗、空調、廚衛等家用電器均出現下滑勢頭，顯示出國內家電市場正遭遇寒潮。

　　導致中國家電市場遇冷除了經濟大環境影響之外，也與中國房地產市場處于調控中導致銷量下滑的影響有關，同時上半年的家電促銷獲得透支了部分市場需求，導致家電銷量出現下滑。

　　以空調為例，2018年上半年空調銷量增速尚超過兩成，接近2017年增速的三分之二，但是本來屬于熱銷旺季的三季度卻出現了連續下雨的天氣，導致國內的空調庫存積壓，據相關數據顯示2018年中國市場的空調庫存高達4000萬臺，處于歷史峰值水平。

　　2018年國內家電市場的主要亮點是線上市場，在線下市場出現停滯甚至下滑的情況下，線上市場則顯示出高速增長的勢頭，不過由于線上市場重視性價比，而且價格較為透明，導致家電企業不得不進行激烈的價格戰。空調行業近兩年快速崛起的奧克斯，正是在線上市場以猛烈的價格攻勢不斷搶奪空調行業前兩強格力和美的的市場份額，其售價大約只有兩強的三分之二，憑借極強的價格優勢與空調行業兩強在線上市場形成三足鼎立之勢。

　　家電企業在線上市場展開激烈的價格戰也是導致家電行業銷售規模出現下滑的原因，為了擺脫價格戰，部分家電企業以推出中高端產品的形式試圖擺脫，例如在電視行業國內家電企業開始主推50寸甚至更大尺寸的電視，即使如此依然避免不了價格戰，2018年電視行業的攪局者小米正是以猛烈的價格攻勢在該行業快速崛起，最終導致電視行業的凈利潤率低至1．5％左右。

　　今年國產家電將強化進軍海外市場

　　面對國內家電市場遇冷以及激烈的價格戰，部分家電企業選擇開拓國際市場，它們或是通過收購國際知名家電品牌，還是直接在海外建廠的方式進軍海外市場。

　　其中佼佼者如美的、海爾等通過收購國際知名家電企業進軍國際市場。美的在2016年收購東芝家電，到去年它正式整合東芝家電；海爾則先后收購了美國GE家電、新西蘭雪派克和意大利Candy公司等。通過收購的方式，借助原有品牌在海外市場的影響力，幫助它們迅速拓展國際市場。

　　另一個家電巨頭TCL，早年也通過收購湯姆遜等家電企業的方式進軍海外市場，不過由于種種原因遭受一些挫折，近年來它進軍國際市場轉變了策略。眼見著小米在印度市場以互聯網營銷方式已在印度智能電視市場取得第一名的成績，TCL也將其互聯網電視品牌雷鳥推售至印度市場，目前它更已在印度投資建設模組整機一體化智能制造產業園，希望通過在印度本地生產的方式降低成本進一步提升在印度的市場份額。

　　除了印度市場，東南亞市場也是備受中國家電企業重視的市場，美的收購的東芝家電在東南亞市場本來就有一定的知名度，其正式整合東芝家電應該就是提升整體運營效率強化在東南亞市場的擴張，幫助它在國際市場取得更大的成績。

　　對于中國家電企業來說，其實海外新興市場確實也相當適合，中國已成為全球最大的面板生產地，京東方是全球最大的液晶面板生產企業，擁有較強的成本優勢，不過在高端電視技術方面存在弱點，韓國三星掌握著QLED電視技術，LG則掌握著OLED電視技術，擁有面板成本優勢和產能優勢的中國面板企業可以幫助中國電視企業在海外新興市場發展。

　　面對國內家電市場停滯局面，國產家電企業正各出奇某開拓國際市場，這對于中國家電產業鏈和中國家電企業來說都是一件好事，畢竟它們依托中國這個全球最大的家電市場已發展起來，進入國際市場已是它們必須邁出的步伐，而今年對于它們來說將是重大考驗。