從市場的反響來看，iPHoneXS和iPHoneXS max的銷售情況并沒達到預期，而在中國市場更有渠道商開始優惠促銷，相當于降價銷售這兩款iPHone，在iPHoneXS和iPHoneXS max銷售不佳的情況下，蘋果和臺灣產業鏈目前都將希望寄托在即將推出的iPHoneXR上，認為它將會廣受歡迎，筆者認為它們過于樂觀了。

用戶不接受廉價的iPhone

此前蘋果已推出多款廉價的iPHone，包括iPHone5C和iPHoneSE等，iPHone5C無疑已證明是一款失敗的產品，由于iPHone5C的失敗蘋果之后再沒推出類似的廉價產品；iPHoneSE被稱為蘋果最便宜的iPHone，有清理iPHone6S庫存的嫌疑，最終年出貨量在1000萬左右，這與每年的新iPHone銷量過億相比顯然微不足道，同樣難言是一款成功的產品。

iPHone能成為智能手機市場的標桿，與它向來所擁有的領先創新科技、名聲等有很大的關系，也正因為如此它一直都在高端智能手機市場上占據主導優勢，而它此前推出的廉價iPHone都可以被成為閹割產品，更重要的是被打上廉價的標簽，讓其目標用戶難以接受，這就導致蘋果期待中的客戶往往會選擇舊款的iPHone或是安卓旗艦也不會購買其廉價iPHone。

去年蘋果首次推出了三款新iPhone，其中價格較低的iPhone8、iPhone8 plus率先上市，但是由于這兩款iPhone的外形相較上一代的iPhone7、iPhone7 plus升級有限、外觀變化不大，導致許多用戶轉而選擇舊款的iPhone7、iPhone7 plus，而iPhone8、iPhone8 plus則在上市一個多月就被零售商降價超過1000元銷售。

另一款新產品iPhoneX采用了諸多創新科技，在外觀上也做出了重大的改變，特別是它所采用的OLED屏幕和劉海屏設計成為最明顯的特點，在上市后即受到了熱捧，全球市場再現了2014年首次推出大屏的iPhone6時的搶購熱潮。

凡此種種無不證明了蘋果的用戶追求創新科技和對外觀的重視，對無法代表蘋果最新潮流的“廉價”iPhone則用腳投票，或是選擇舊款的iPhone。

iPhoneXR或難受到市場熱捧

蘋果和臺灣產業鏈均強調了iPhoneXR采用了諸多iPhoneXS和iPhoneXS max上的創新科技，如同樣采用了最先進工藝7nm的A12處理器、faceID、劉海屏設計等，在前面板與后兩款產品確實頗為相似，并首次支持雙卡雙待技術，這些都被認為的它將受到中國用戶歡迎的因素。

不過iPhoneXR的弱點同樣明顯，iPhoneXR采用了后置單攝像頭，鋁合金外殼，這與iPhoneXS和iPhoneXS的雙攝像頭、玻璃后蓋形成了明顯的區別；即使是被認為與后兩款iPhone較為相似的前面板，由于iPhoneXR采用了傳統的TFT－LCD屏，導致屏幕邊緣寬度較大，這也讓它與后兩款iPhone形成了非常明顯的區別。

這些諸多方面的區別反而映襯出iPhoneXR是一款“廉價”產品，無法與iPhoneXS、iPhoneXS max的高端大氣形象相比?；蛟S是此前iPhone5C、iPhoneSE的超低定價無法獲得用戶認可的教訓，這次蘋果推出的iPhoneXR絲毫不廉價，在中國大陸市場的售價高達6499元人民幣，只比iPhone8 plus的定價便宜了不懂啊200元人民幣，外觀與昂貴的價格形成了鮮明的對比。

筆者認為iPhoneXS和iPhoneXS max之所以銷售不佳，除了價格奇高之外（比上一代的iPhoneX更貴），更重要的是它在外觀方面延續了iPhoneX的設計，對于向來重視外觀升級的果粉來說是難以接受的，這是導致這兩款iPhone銷售不佳的另一個重要因素。iPhoneXR在價格方面確實是較iPhoneXS和iPhoneXS max便宜了許多，但是在外觀上的廉價成為它的致命弱點。

在這樣的情況下，iPhoneXR上市后取得熱銷可能僅僅是蘋果和臺灣產業鏈的美好愿望，或許果粉在對三款新iPhone的失望之下反而讓蘋果的舊款產品iPhoneX成為熱銷的產品。

iPhoneX雖然已在蘋果官網撤下，不過蘋果強調將繼續制造并銷售該款產品，只不過iPhoneX將由零售渠道銷售。iPhoneX與iPhoneXS和iPhoneXS max擁有高度相似的外觀，玻璃后蓋、faceID、OLED劉海屏、后置雙攝像頭，這同時也是相對iPhoneXR的優勢，而價格方面iPhoneX僅比iPhoneXR貴了約400元人民幣，iPhoneXR或許將重蹈iPhone5C和iPhoneSE等廉價iPhone的覆轍，成為蘋果又一款失敗產品。