據彭博社報道，蘋果將今年稱為“S之年”（S Year）。何謂“S之年”？這意味著蘋果將保持上代基本設計，在內部規格和特性方面升級，并計劃帶來更大的變化。
關于新產品的命名，蘋果已經反復更改了多次。去年的三款iPhone分別叫做iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，設計和定位相差很大，今年的產品線也與之幾乎完全不同，因此命名方式必然會發生很大的變化。
目前可以確定的是，蘋果秋季產品發布會帶來的iPhone包含三款型號，分別是5．8寸OLED、6．1寸LCD、6．5寸OLED。關于它們三個，規格方面已經傳得很多了有人猜測，三款新機會分別叫做iPhone Xs、iPhone 2018、iPhone Xs Plus，看上去很符合邏輯，也基本符合蘋果的命名策略。
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