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移动支付:建立用户信任的五条途径

2017-04-20

  相信大家在日常生活中或多或少都有過這樣的經歷——無論是線上線下,購物后面對商家給出的支付二維碼,心生一絲疑慮——誰來保護我的支付安全?

  伴隨著中國經濟的高速發展和移動互聯網覆蓋的不斷擴大,移動支付正經歷著前所未有的飛速增長。從一線城市繁忙的CBD,到邊陲小鎮靜謐的小巷口,移動支付的布局正前所未有地改變著中國消費者的支付習慣,越來越多的用戶連菜市場買菜、路邊買早點都習慣通過手機支付來完成。

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  據中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示,截至2016年底,中國手機網上支付用戶規模達到4.69億,年增長率為31.2%;手機網上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%;手機支付向線下支付領域的快速滲透,極大地豐富了支付場景,有50.3%的網民在線下實體店購物時使用手機支付。

  然而,隨著移動支付的井噴式發展,其面臨的日趨復雜的安全形勢也逐漸凸顯。中國銀聯發布的《2016移動支付安全調查報告》顯示,2016年,不僅遭受欺詐的用戶比例有所上升,受損金額也持續走高。在該調查回收的超過9萬份有效問卷中,約有25%的被調查者表示曾經遭遇過電信網絡詐騙,并遭受過損失,較上年上升了11%;超過八成遭遇過盜用社交賬號詐騙,較2015年增長了36%;木馬鏈接短信和騙取短信驗證碼等欺詐手法,也是常見的支付欺詐方式,遭遇這兩類手法的持卡人比例達到63%和51%。

  那么,面對日趨嚴峻的安全形勢,移動支付利益相關各方究竟應在哪些方面進行努力,來增加用戶的信任呢?金雅拓認為,通過至少以下5種途徑,可以增強在用戶移動安全性方面的信任。

  1.強大的內置應用和動態應用安全性

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  最新研究顯示,與便利性、速度以及獎勵相比,80%的用戶更重視可靠性和安全性,所以可以很清晰看出人們在移動體驗中越來越重視安全性。然而公司、銀行、企業、制造商和政府需要更好地保護其移動生態合作體系。我們需要為應用提供防御動態惡意軟件的途徑,同時現場應對網絡威脅,還要為OEM和瀏覽器實例提供內置安全性。

  2.讓用戶感到安心無虞

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  安全心理也是需要考慮的一點。如果一個機構的移動體驗讓人感到不安全或顯示非常重視安全性,客戶就不太可能增加交易量。雖然實際上肯定要使用安全解決方案,移動應用也必須同時顯示出它們的可信賴性。應用必須在視覺上具有吸引力,并顯示所有內容按預期運行,或顯示某種不同的權威性標志。

  3.提供良好的用戶體驗

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  擁有精密且強大的安全解決方案非常不錯,但如果它影響用戶體驗,客戶就很可能被關閉。沒有便捷性,移動服務就不會被采用,即使他們認為應用是安全的。平衡安全性和易用性的一種途徑是生物識別認證,我們之前在博客上討論過。然而,這些解決方案必須在極端條件下也能正常工作。不必要的重復性檢查可能會破壞生物識別認證的效果,因此,技術能夠識別模式并提供額外的容差至關重要。

  此外,無論移動設備和操作系統如何,生物識別認證都必須能夠正常工作——如果用戶體驗出現不連貫,會導致消費者信任的喪失。

  4.層級安全性

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  僅投資某個移動設備或應用的單一安全機制遠遠不夠。考慮到安全心理,應該部署幾層保護機制。用戶需要看到并了解額外的安全功能是移動體驗的必要組成部分。根據所涉及的內容,可以添加多個安全層。這意味著應用提供商必須進行研究,并考慮可能的受眾和應用提供的服務。例如,如果您的應用正提供移動銀行業務,身份認證的級別必須非常高。

  5.靈活的風險管理

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  開發應用或替代移動服務時,有效的風險管理至關重要。供應商需要注意網絡威脅的動態性質-不幸的是,它們不斷變化,并且越來越不可預測。因此需要采用靈活的風險管理系統,應對新情況并部署適應性強的安全策略。

  動態風險管理系統可以識別不尋常的用戶交易模式,評估交易的風險并進行干預以阻止交易,并要求用戶進一步驗證自己。這些技術是層級安全方法的組成部分,其中至關重要的是幫助防御未知的新病毒(零日攻擊),因為他們能夠發現可疑行為。

  綜上所述,移動設備已成為人們日常生活的核心——人們不僅使用移動設備進行溝通,移動設備還日益成為銀行、支付甚至認證我們數字身份的重要渠道。要讓消費者相信手機生態合作體系中所有這些利益相關方,擁有合適的安全解決方案對于我們來說至關重要。


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