價格做爛了當然可以回復到原來的層次。但這個修復的過程較為漫長，甚至需要付出死掉一批的代價。有時候，甚至會讓一個品類徹底消失。新生的力量不是來自于飛蛾撲火般的不怕死者，而是來自于反其道而行之的、堅守自己品質定位和價格定位的執著者。

　　我們中國人有一種本領，不是把產品做好，而是把價格做低。照明燈飾行業也一樣。得點兒小便宜就沾沾自喜，素不知不久之后就自己把自己給滅了。

　　價格適當做低有利于產業化，但價格過低過濫就扼殺了產業。這是被無數事實證明的真理。

　　比如水晶燈，曾經一度被人做得價格超低，幾乎扼殺了這個細分品類。好在有一批執著的企業，始終堅持自己的定位，靠開發、品質、工藝、細節取勝，所以最終把這個品類沉淀了下來。

　　比如蠟燭燈，一開始是一顆耀眼明珠，后來成為盛極一時的流行趨勢，但也是因為價格戰，逐漸湮沒在塵土中。

　　比如鋅合金，本來可以讓一個小品類狠狠發達一二十年，結果三年內就變得一錢不值。

　　比如新中式，本來很有希望成為領秀一枝，但現在卻在價格戰中搖搖欲墜。

　　現在輪到美式銅燈了。據說有人已經生產出40元一個頭（鋅合金更離譜，據說市面已經20元一個頭了），行業到了這個地步，你還想賺錢也是白日做夢了——不倒閉已經萬幸，還想賺什么錢？

　　所以，這真是一個做死的時代！為了讓自己活，所以不想讓大家活！結果是，大家都沒得活！

　　價格做濫了還能做好么？八成預后不良。就像土地被污染之后，你能指望糧食不受污染么？這同樣是白日夢！

　　土地被污染了，至少要荒幾年。讓荒草瘋長，把所有污染物質全部凈化，恢復土地本來的純凈，然后才可以種莊稼。只是，這顆粒無收的幾年，有很多人是熬不下去的，要么餓死，要么輾轉流徙。這就是為什么細分品類一開始很有生命力，也有不少人依靠細分品類賺錢，后來大部分企業覆滅的原因！

　　行業確實需要恢復商業理性，不要那么多不顧一切的瘋狂！

　　價格是把雙刃劍，可以傷人，也可以傷己。非理性的價格戰，通常等于同歸于盡。

　　行業做到無錢可掙那一天，就離做死不遠了。

　　我們非常欣賞那些始終堅持自己定位的企業，無論是品牌定位、品質定位還是價格定位，他們才是行業的脊梁，才是行業的未來和行業的希望，才是值得尊敬的企業。

　　真正值得尊敬的企業，不是發展和擴張最快的企業，也不是規模最大的企業，而是始終如一堅持創造商業價值和社會價值的企業，至始至終有自己底線的企業。它的存在，是行業的幸事，是社會的幸事，也是自己的幸事！

　　所以，堅持自己的產品價值，堅持自己的商業價值，堅持自己存的在價值，是重要的企業底線和商業底線。

　　如果一個行業有太多是生產垃圾產品的企業，很多企業死了就死了，不值得同情。我們要那么多垃圾企業干嗎？

　　如果一個品類有很多生產垃圾產品的企業，滅了就滅了，不值得同情。我們要那么多垃圾企業干嗎？

　　我們不能因為垃圾而做濫了行業。

　　過去30年，我們的經濟水平很差，我們的消費能力很弱，我們需要大量低端產品甚至垃圾產品來填充，那時垃圾產業很發達是可以理解的；今天，我們的消費力和鑒賞力都上來了，我們再生產那么多垃圾產品就是資源浪費，就是挑戰消費者的容忍度，就是對行業和自己的未來不負責任！