Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰略（TTS）服務發布的最新研究報告《2016年Q2全球平板電腦初期出貨量及市場份額》指出，2016年Q2，全球平板電腦出貨量同比下降8%，達到4670萬臺，而同期平均售價則攀升九個百分點。由于Pro Slates（比如iPad Pro, Surface Pro 4）的價格變得更可以接受以及用戶對計算表現和需求轉向移動性和觸屏界面，因此購買這類平板電腦的個人及企業用戶達到了前所未有的熱情。

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰略服務總監Peter King表示，“iPad年出貨量已連續十季度下滑，但現在已有復蘇的跡象。Windows平板電腦以其類型廣泛的高端到低端的2-in-1平板電腦攫取了平板市場一席之地；蘋果展現了集成計算設備可以達到的水平以及多種價位的選擇滿足了個人及企業用戶的需求；同時，安卓平板電腦仍并未突破成本意識以及娛樂聚焦的本質，這種現狀不會改變除非真正的多任務功能可以在裝機中廣泛應用。低端的安卓娛樂用平板電腦仍然很受消費者的歡迎——64%的市場份額充分體現了這點。”

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰略服務高級分析師Eric Smith補充道，“移動先行廠商對平板電腦行業施壓，希望市場價格更合理，但2-in-1平板電腦價格依然強勢。蘋果、華為和三星依次加入了該陣營，但企業用戶更容易接受這類高度集成的計算設備的功能性和價格。因此，2-in-1平板電腦平均售價和普通平板電腦比更高，這為此類的平板電腦廠商帶來了更高的收益。全球用戶開始選擇升級他們的電腦和平板電腦，還是選擇一個整合的家商兩用的2-in-1設備。”

　　圖表 1:2016年Q2 全球平板電腦出貨量規模同比下降8%

　　關鍵發現

　　·2016年Q2，蘋果iPad出貨量（批發）達到1000萬臺，比去年同期下降9%，比上季度下降3%；蘋果出貨量份額占全球平板電腦市場份額的21%。2016年Q2代表著iPad Pro 9.7銷售的首個完整季度，這推動了其平均售價達到490美元，并成為近兩年內蘋果表現最好的一個季度。

　　·2016年Q2安卓平板電腦全球出貨量達到3010萬臺，比去年同期的3520臺下降15%。由于Windows平板電腦的崛起，安卓平板電腦市場份額下降到64%。盡管像三星這樣的大廠商出貨量下降，但像華為、亞馬遜和TCL-阿爾卡特這樣的小些的廠商的出貨量仍在擴大。

　　·2016年Q2，Windows平板電腦出貨量670萬臺比去年同期的460萬增長了43%，比上季度增長5%。隨著越來越多的Windows平板電腦由傳統電腦廠商和移動先行廠商推出，Windows平板電腦市場份額也在持續擴大，微軟也在擴展其Surface的分銷渠道，因此白牌廠商得以銷售更多Windows平板電腦。