在不久前召開的“2007國際集成電路研討會暨展覽會(IIC-China 2007)”開展 期間，Atmel公司總裁兼首席執行官Steven Laub先生率全球高管在北京召開了媒體見面會，暢談了07年Atmel在中國的發展策略及產品的研發方向。Steven Laub先生表示將全面增加對中國半導體市場的關注和投資，推出滿足中國消費者需求的產品和技術。

瞄準中國市場

中國已成為Atmel公司的重要市場之一，據數據顯示，2006年包含中國和日本在內的亞太地區的營收額占據該公司收入總額的52%，其中，華為、聯想等知名企業都是Atmel公司的主要客戶。

為了更好地服務中國市場，Atmel將推出一系列專為中國市場量身訂造的產品。Steven 先生表示，在戰略上，Atmel已經將研發投資轉向公司的“核心”技術，并將加快產品推向市場的腳步，解決設計成本" title="設計成本">設計成本和功耗問題。他同時指出，為了適應在中國市場的發展需要，除了將繼續加大對北京、上海和深圳三地設計中心的投資力度，更在南京和成都等地設立了新的辦事處，從而將觸角延伸到中國廣大的內陸市場。

并行推動三大產品線

Atmel 32位微控制器" title="微控制器">微控制器事業部董事總經理Alfredo Vadillo先生在此次見面會上介紹了Atmel的32位微控制器產品線。他談到高性能" title="高性能">高性能、低成本、低功耗" title="低功耗">低功耗的產品將是中國電子產品市場的理想選擇，而將于2007推出的基于AVR32架構的新型微控制器UC3正具備以上特色，其關鍵特性包括智能型片上存儲器系統和快速中斷控制器等。除此之外，Atmel還將推出基于ARM7TDMI處理器核的SAM7S、SAM7X和SAM7XC系列微控制器的512Kb閃存型號，幫助軟件工程師在下一代產品中集成新功能，實現真正的應用內編程，并降低所需的額外成本。Alfredo先生還透露，Atmel已經獲得了ARM11的授權，正在開發基于ARM1176JZF-S 的新型高性能微控制器SAM11。

同時，Atmel亞太區微控制器市場策略行銷總監Manish Vadher先生介紹了07年Atmel AVR 8位閃存微控制器的新的市場重點，包括低價位小家電市場、低功率應用、汽車應用及以智能電池為代表的專用領域等。其中，專為小型家電設計的全新tinyAVR系列降低了設計成本、增加了設計靈活性并節省了線路板空間，預計將于今年第二、三季度陸續面市。Manish Vadher先生著重介紹了Atmel專有的picoPower節能技術，該技術的主要元素包括零功率32kHz振蕩器、休眠BOD、1.8V工作電壓、功率降低寄存器、數字輸入失效寄存器及低泄漏工藝等。目前采用該技術的AVR具有極好的市場占有率，它實現了最低的休眠模式功耗，令產品兼具高性能與低功耗特性。

為了支持中國國內汽車行業的高速增長，Atmel正利用其作為歐洲市場汽車級" title="汽車級">汽車級半導體認可供應商的專業資歷，為中國市場提供量身訂造的廣泛的汽車級產品。Atmel RF和汽車業務部高級市場總監Matthias Kaestner先生借助2006 年Strategy Analytics提供的預測 數據(包括2007年至2013年間，中國客車的年增長率將達11.4%，而其他地區僅為2.1%；中國的胎壓檢測市場年 增長率將達43.4%； 及中國被動式車用遙控門鎖年增長率將達141.2%等)強調了中國汽車制造業將為Atmel汽車電子芯片提供的廣闊的發展空間，而這正是Atmel全面進軍中國汽車電子市場的原因所在 。在 車鎖和TPMS領域，Atmel有超過10個新品正在研發中。而在汽車舒適性應用領域，Atmel已于近日推出了具有極佳EMI性能的ATA6662獨立LIN2.0轉發器芯片，該芯片采用了高電壓BCD-on-SOI工藝，具有很好的ESD保護能力。